文章来源: 摘自《厦门日报》  发布日期:2004年12月5日

液晶电视生产争夺战 夏新厦华炒作概念?

 

明年,夏新将建20万平方米液晶电视城,厦华将提高液晶电视生产比重———


  年关将至,又迎来彩电销售高峰,众多家电厂商铆足劲,分食液晶电视市场,夏新、厦华也不例外。继11月5日将3款高档液晶电视的价格大幅下降后,又有大动作。

  昨日,夏新内部人士向记者透露,夏新将在海沧建设一个占地20万平方米的液晶电视生产基地,目前,该公司董事会正在评估生产基地建设方案,明年,一座崭新的液晶电视城将拔地而起。

  而厦华也将赋予液晶电视更重要的位置,从明年起,液晶电视在该公司所有产品中所占的比重将从20%提高到30%。一位业内人士表示,液晶电视大战即将开打。


  ■2005年液晶电视生产将“起跑”

  2001年9月,厦华推出国内第一款液晶电视,之后,康佳、上海广电集团、海信以及夏普等均涉足液晶电视,欲瓜分这块处女地。

  手机的荣光消退后,夏新积极寻找新出路,数字电视成为夏新新的支柱产品。在数字电视领域,液晶电视扮演着重要角色。2003年8月,夏新17寸宽屏液晶电视面市;2004年6月,夏新20寸液晶、32寸液晶全面推向市场,27寸新品也在11月底上市;37寸、40寸液晶将在明年相继问世。

  夏新品牌管理部郑伊娜介绍,今年十一黄金周,夏新液晶电视销售情况火爆,7天的销售额超过上个月的销售总额,这令夏新人激动不已。为了抢占市场,夏新于11月5日大幅降低液晶电视的价格,平均降幅达30%。

  对于液晶电视的前景,夏新十分看好。郑伊娜认为,2004年,液晶电视处于起步阶段,全国销量预计将达到45万台;2006年—2007年是加速发展阶段;而2008年进入成熟期。厦华品牌推广部经理孙光荣表示,2004年,全国液晶电视总销量大约是20多万台,但2005年液晶电视市场将成倍增长,进入快速发展阶段。据他介绍,2004年,22寸-32寸的液晶电视最受消费者欢迎,被誉为“卧室产品”,而35寸-40寸的液晶电视则将是2005年的主流产品,至于20寸以下的产品,将继续受到消费者的冷落。


  ■液晶电视不是一块好啃的骨头?

  在夏新看来,液晶电视是一块肥肉,加大投入,分食市场理所当然。但并不是所有抢食液晶电视的厂商都能尝到甜头。摩托罗拉与唯冠合作液晶电视,却以失败告终;DELL液晶电视迟迟难以上市;惠普的“数码显示器”也是“只闻楼梯响,不见人下来”……这些国际巨头在中国液晶电视领域从当初的气势如虹,到如今的谨慎从事,表明液晶电视并不是一块好啃的骨头。

  郑伊娜表示,夏新坚持“发展次核心技术,逐步逼近核心技术”的技术路线,提出“色彩决定画质”的数字电视理念。她认为,对于高端数字电视而言,高清晰度已成基本前提,色彩将成为核心品质,夏新液晶电视凭借4∶4∶4动态真彩系列技术,在色彩方面“一骑绝尘”,市场反响热烈。

  但厦华的孙光荣却有不同的看法。他说,液晶电视并不是每个厂商都能做好的。他认为,要想吃下液晶电视这块肥肉,必须拥有电路、软件、颜色、造型、模具等9种类型的设计师。只有个别技术是难以撬动市场的,而厦华是国内最早生产液晶电视的厂家,技术实力最强,国内其他厂家至少落后它半年。


  ■起步阶段生产厂家炒作概念?

  国家已经确定2015年开始全面开播数字电视,市场前景非常光明。那么,在液晶电视的圈地战中,谁会成为赢家?

  夏新总裁李晓忠曾经说过,夏新现在做液晶电视,不会比传统电视厂家功底差,市场又会因为动态真彩系列技术的革新而带来一场市场的革命,“所以我觉得我们有机会,我们更看中机会,这是一个非常大的市场,值得去投入”。为此,夏新将加大对液晶电视的投入,最明显的例子就是正在积极筹备新建一个占地20万平方米的液晶电视生产基地,从规模上来看,相当于再造一个夏新。目前,夏新已经拥有20万平方米的夏新电子城。郑伊娜介绍,液晶电视生产基地的土地已经作了平整,公司董事会正在评估建设方案。她说,液晶电视生产基地建成后,产量极大地提高,成本降低,价格下调,能够促进夏新抢占更大的市场份额。

  厦华的孙光荣认为,建设这么大的生产基地并没有太大的意义,关键是要有市场。他说,20多万台液晶电视,只需要一条生产线就够了,而一条生产线大概就是一千多平方米。“20多万台是今年全国市场的总量,夏新所占的市场份额有多大呢?就算几年后,销量成倍增长,能够完全利用这20万平方米的生产基地吗?”他表示,根据权威调查机构赛诺调查公司的调查数据表明,今年8月份、9月份、10月份,厦华液晶电视在国内的市场占有率分别是15.7%、15.8%、19.3%,均超过位居第二的日本夏普,稳坐头把交椅。因此,从明年起,厦华将加大研发投入,更大力度地抢滩国内和国际两个市场,继续扮演液晶电视的王者角色。

  一位业内人士表示,液晶电视的生产刚起步,市场容量还很小,已经涉足的厂家还停留在炒作概念的阶段,厦华自称“平板电视专家”,而夏新宣称“色彩决定画质”,你方唱罢我登场,好不热闹。其实,拥有先进技术的国内液晶电视厂家少之又少,就连康佳、TCL、海信等大厂商,也是在摸索中前进,他们在液晶电视的生产上,并没有大张旗鼓。研发能力不强,无法掌握核心技术,依然是国内液晶电视厂家的头号大敌,在日益激烈的竞争中,真正的赢家可能是那些给国内液晶电视厂家提供核心技术的国外大企业。

  “缺乏核心技术,国内企业只能给国外巨头打工,这样的悲剧一再上演,液晶电视生产能摆脱这种梦魇吗?”该业内人士表示忧虑。